Наружная реклама (out-of-home media) – реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а также в общественном транспорте (басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы).

Преимущества наружной рекламы:

  • Широкий охват аудитории. Особая эффективность наружной рекламы наблюдается, если она размещена в людных, посещаемых местах с высокой проходимостью (на перекрестках, вблизи торговых центров, офисных районов).
  • Неоднократное восприятие. Это означает, что подавляющий процент аудитории видит наружную рекламу не один раз, а несколько. Частотность просмотров наружной рекламы действует на психологическом уровне.
  • Целенаправленность воздействия при грамотном дифференцированном размещении. Наружная реклама настолько разнообразна, что для каждого вида найдется свое идеальное место, на котором она принесет максимальную отдачу.
  • Органичная сочетаемость с другими видами рекламы. При комплексной рекламной кампании эффективность наружной рекламы повышается в разы.
  • Возможность «зацепить» средний класс. Работающие и обеспеченные люди, которым некогда смотреть телевизор и читать глянец – лакомый целевой кусок для подавляющего большинства компаний. Но как достать его? В городе эти люди проводят определенное время за рулем – так используйте его! Размещение рекламных щитов и перетяжек на автодорогах всегда было очень выгодным.
  • Ненавязчивость. Если реклама на ТВ вызывает стойкое желание, по крайней мере, выключить звук, на радио – поставить диск, в журнале – перелистнуть страницу, то с улицей таких проблем не возникает. Наружная реклама не раздражает, даже, наоборот, в некоторых ситуациях она радует глаз и служит настоящим украшением города.

Недостатки наружной рекламы:

  • Краткое просматривание. Среднее время, которое тратит человек на просмотр наружной рекламы, составляет всего 2-3 секунды. Если рекламный щит или перетяжка интересные – до 7 секунд. На этот момент необходимо обратить внимание при создании наружной рекламы.
  • Невозможность размещения длинных текстов. Правда, это не касается дизайна наружной рекламы. Даже наоборот – непонятный, необычный дизайн наружной рекламы вызовет больший интерес у людей, нежели примитивное оформление, понятное за 1 секунду и забытое за это же время.
  • Ухудшение качества изображения под воздействием атмосферных факторов (к ним относятся дожди, снегопады и др.).
  • Сложность разрешительных процедур размещения (ограничения на размещение в ряде мест).
  • При покупке наружной рекламы нельзя забывать о важности ее местонахождения. Для этих целей идеально подходят дороги с высоким потоком автомобилей. Билборды, расположенные в зоне плохой видимости, не принесут ожидаемого результата. Текст на рекламном щите должен быть кратким. Постарайтесь сделать текст интересным и захватывающим, чтобы у людей возникало желание прочитать его до конца. Немного слов, большие иллюстрации (или фотографии), смелые цвета и простые фоны создадут самые эффективные наружные рекламные сообщения.

Подробную информацию Вы можете получить, обратившись к специалистам нашей компании.